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小桔加油更名滴滴加油,万亿能源市场或再造一个“滴滴” – 龙魂博客
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小桔加油更名滴滴加油,万亿能源市场或再造一个“滴滴”

近期,滴滴动作不断。有消息称,滴滴已于4月9日晚间在美秘密提交IPO文件。与此同时,滴滴出行旗下小桔...阅读全文

近期,滴滴动作不断。有消息称,滴滴已于4月9日晚间在美秘密提交IPO文件。与此同时,滴滴出行旗下小桔加油正式更名“滴滴加油”。除了吉利的彩头之外,滴滴加码发力能源业务是公司发展的必然,不断完善出行生态。

 

作为国内最大的出行平台,滴滴拥有出租车、网约车、顺风车、公交、货运等业务,能源需求大;此外,能源行业是“互联网+”的最后一个赛道,在国家政策大力扶持,以及汽车智能化、新能源化的大背景下,“互联网+能源”领域拥有万亿级别市场。滴滴加码能源或能再造一个“滴滴”,公司估值有望提高。

小桔加油更名为“滴滴加油”,能源拥有万亿市场

 

传言已久的滴滴出行IPO有最新进展,近期有媒体报道,滴滴出行已于北京时间4月9日晚间向SEC秘密提交IPO文件,申请在美挂牌。对于该消息,滴滴出行并未回应。

 

无独有偶,4月6日,滴滴出行旗下小桔加油正式更名“滴滴加油”。在滴滴出行APP中通过加油/充电进入,能看到小桔加油已变更为“滴滴加油”,原小桔加油小程序也已更名为滴滴加油。

 

小桔加油更名似乎一反常态。近年来,滴滴出行开启多品牌战略,进行辨识度更高的品牌传播。包括上线自有共享单车品牌“青桔单车”;旗下汽车服务平台升级为小桔车服;滴滴专车更名为“礼橙专车”;上线社区电商平台“橙心优选”;滴滴拼车升级为“青菜拼车”;推出面向年轻用户品牌“花小猪”。

 

由此观之,滴滴将小桔加油更名为“滴滴加油”,或许是对原有的能源业务更加重视,以“滴滴”更高的知名度更好更快带动加油业务的拓展;此外,“滴滴加油”一语双关,在滴滴出行IPO前,为公司鼓劲,博得一个好寓意。

 

从2012年创立以来,滴滴出行确实一路在“加油”,从最初网约出租车起家,不断挖掘业务深度,丰富网约车服务品类,推出快车、优享、专车、豪华车;为覆盖更多消费人群,上线青菜拼车、花小猪、租车等业务。完善长短途出行,滴滴布局顺风车、共享单车、共享电单车、公交等类别。

 

同时,滴滴出行不断拓展业务广度,入局代驾、跑腿、货运等领域;完善出行生态,挖掘汽车服务潜力,试水加油、充电、养车、金融、保险等领域。紧跟行业发展趋势,滴滴进军社区电商、外卖、智能汽车制造等行业。

 

业内人士认为,滴滴不断丰富业务线,扩张更大出行版图;跨界多领域,快速获得市场份额;是滴滴要对市场释放出更多积极信号,滴滴有能力在扩张;滴滴在讲更大的故事,为了获得更高公司估值。

 

小桔加油更名的背后,能源行业是“互联网+”的最后一个赛道,在汽车智能化、新能源化的大背景下,“互联网+能源”市场空间快速打开。随着我国提出,二氧化碳排放力争2030年前达到峰值,力争2060年前实现碳中和。汽车行业也将成为重点行业。

 

工信部数据显示,2020年我国汽车销量达到2531.1万辆,连续12年蝉联全球第一,其中新能源汽车销量达到136.7万辆,同比增长10.9%,创历史新高。这数据可以从两个角度分析,一是我国燃油车仍是主流,加油站数字化需求凸显。二是新能源汽车充电桩仍处于快速增长期,前景无限。

 

实际上,随着2020年新基建的火热,新能源充电桩正在快速发展。近日,中国电动充电基础设施促进联盟数据显示,3月公共充电桩数量相比2月增加1.32万台,环比增长1.58%,同比增长57.0%,从2020年4月到2021年3月,月均新增公共充电桩约2.57万台。

 

目前,“互联网+能源”赛道逐渐火爆,玩家也在发展。今年3月,能链宣布完成新一轮2亿美元战略融资,今年合计完成3亿美元战略融资,股东包括小米集团、愉悦资本、蔚来资本等。此前,更传出能链集团将于2021年上半年正式赴美上市,募资规模预计为3亿美元至5亿美元。

 

业内认为,从能源发展行业的迭代时间来看,行业正处在转变:用户习惯线上化趋势;包括桩站在内的能源产业链数字化转型;出行巨头带着互联网基因和强大to B优势大举切入市场。能源行业机会凸显,新能源将颠覆整个能源机会,每个公司都有机会,从平台、硬件、发电侧等都有数个万亿级的赛道。

完善出行生态,滴滴发力能源业务的优势

 

一反常态的更名,更能体现滴滴对能源业务的重视。早在五年前,为适应汽车行业共享化、智能化、电动化趋势,滴滴便开始布局能源业务。2016年2月,滴滴宣布成立小桔加油;2018年1月,滴滴成立小桔充电。

 

2019年结束观察和试水,正式宣告合并成立小桔能源事业部。小桔能源定位能源零售平台,覆盖加油、充电、加气、光伏、储能多种能源品类,为车主提供一站式数字化用能服务。

 

滴滴战略纵深决心加码能源业务,这是滴滴出行的产业纵深,是在构筑属于自己的护城河,也是出行平台向汽车产业链的延伸。2020年11月,滴滴出行发布首款网约车定制车型D1。滴滴出行CEO程维表示,滴滴成为汽车运营商。

 

实际上,早在2018年4月,滴滴出行和31家汽车产业链企业发起成立“洪流联盟”,与汽车全产业链合作,共建汽车运营商平台,推进新能源化、智能化、共享化的产业发展,协力建设面向未来出行用户与车主的服务平台。

 

目前,滴滴能源业务已与网约车、货运、包括D1、自动驾驶等业务强结合强关联。滴滴必须要做好做强能源业务,才能保证出行业务的整体持续提升,这是滴滴公司可持续发展的必然要求。

 

滴滴是目前国内最大的营运车辆平台,为5.5亿用户提供网约车,顺风车,公交,共享单车,共享电单车,代驾,定制等汽车服务,这部分自有汽车业务占据了国内市场车辆能源消耗的30%左右。

 

在滴滴向汽车产业链的延伸中,能源也是成本占比最大的板块。从滴滴自有的汽车业务来看,加油、充电的业务每年能为司机至少节省10%以上的成本。

 

滴滴布局能源一方面是业务需求,另一方面行业充满机会。滴滴生态内有3000万司机和1亿有车乘客,是自带的天然流量池,而且这部分司机是运营司机,留存率和使用频次相对更高。并且滴滴生态内,网约车司机拉新成本低。 

 

以加油业务为例,通过滴滴生态内的司机渠道拉新成本几乎为零,比如在网约车新司机招募的过程中,会告知并引导司机前往可以帮助司机更加省钱的充电、加油渠道,在司机车主端APP、小程序内也会有小桔加油、小桔充电等入口来方便司机使用。

 

经过五年的发展,小桔加油已累计与中石油、中石化、壳牌、BP等合作,覆盖全国300余座城市的7000余座加油站,从北上广深到新藏蒙青,为超过1700万的各类车主提供加油服务。2020年,小桔加油GMV超过300亿。

 

与此同时,小桔充电已累计与国网、南网、比亚迪、BP等近500家合作,覆盖全国100余座核心城市,自建2000余座高体验、高规格的小桔充电站,同时链接超过7万台快充桩。为134万用户提供了8660万次新能源车充电服务。截至2021年3月,小桔充电日均充电度数超过600万。

 

结合过去几年滴滴在综合能源领域的深耕,滴滴将加大力度协同汽车后市场的宏观资源优势,为市场输送高效运力,同时携手更多能源运营商、物业方、资本方以及相关研究机构,共同探索从能源上下游协同的互联网创新模式。

 

此外,在自动驾驶新时代,出行方式在变,交通工具的能源补给模型也在变。公共充电桩、加油统一化管理将成为重要的汽车能源补给方式。滴滴必须拥抱能源数字化时代,而能源数字化亿万级市场或能再造一个滴滴。

新京报贝壳财经记者 陈维城 编辑 陈莉 校对 柳宝庆

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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